Cómo hacer un buen post para una tienda online

Publicado el 10 febrero, 2016 · Publicado en Posicionamiento Web - SEO

No seré yo quien diga que no es necesario o importante montar un blog para una tienda online , soy un forofo de este tipo de estrategia. Cuando no se hablaba de marketing de contenidos con la misma intensidad que ahora, hicimos algún que otro experimento; creo que en 2008 montamos la primera tienda online a la que incorporamos un blog.

Los grandes CMS para e-commerce, Magento y Prestashop, no son a pesar de los avances y de los nuevos módulos y plantillas, demasiado adecuados para la generación y gestión de contenido. Por otro lado el líder  de los CMS para contenido, WordPress, y a pesar de Woocomerce es algo más que un plugin, pero algo menos que un CMS de comercio electrónico solo es correcto para una tienda online, pero no mucho más.

Si queremos tener blog y tienda, alguna opciones más o menos conocidas pueden ser :

  1. Magento+ WordPress
  2. Prestashop+Wordpress
  3. WordPress con Woocommerce
  4. Usar cualquiera de los módulos de blogging de Magento o Prestashop.

En las soluciones en las que montamos WordPress con el CMS para la tienda online, e independientemente, que lo montemos en un subdominio o en una carpeta, al final van a ser dos webs. La tienda (Prestashop o Magento) y el Blog (wordpress) con los inconvenientes de gestión/ mantenimiento/actualización que pueda tener para el comerciante.

También con el pequeño incordio para el usuario de ser dos registros, (que sepamos no hay la posibilidad de que si te registras en la tienda lo hagas en el blog a la vez) incluso con dos estilos visuales diferentes que tendrás que integrar o adaptar. Para esto ultimo y en el caso de Prestashop, hay un solución de integración bastante interesante de nuestra amiga Clara Maldonado :

http://www.desarrollowebyclara.com/te-interesa-integrar-wordpress-y-prestashop/

Una vez hemos decidido cual es la opción que más nos interesa, vamos a tener productos en nuestro ecommerce para la venta, y la posibilidad de hacer rewiews, demos, pruebas o comentarios. En el fondo posts sobre nuestros productos, o sobre los de nuestra competencia.

Cuando usamos esta estrategia sin duda que tanto los clientes como Google, perciben que tu tienda es un referente en tu sector, por la cantidad / calidad de contenido útil y original que generas. Ganarás posiciones, visibilidad y visitas.

Pero no perdamos de vista el objetivo, que es vender.

En general las fichas de producto tienen una estructura relativamente rígida, en la no siempre no tenemos la “libertad creativa” o “explicativa” que podamos tener en  un post.

Así que si eres perseverante y conoces tu negocio, te puede salir un post con una revisión de un producto de tu catálogo de 5.000 palabras, 23 fotos y 2 videos. Como es una comparativa el post va a ser más fácilmente compartido en Social media, porque tiene más interés seguramente que la típica oferta de producto.
Es por tanto relativamente sencillo que se este post o revisión se  coloque por delante del producto de tu tienda que pretendías posicionar o vender, cuando alguien busque el producto en Google.

Este trabajo puede atraer a usuarios y posibles clientes, pero finalmente debemos pensar en que vamos a tener que sacar al usuario de allí para llevarlo a la ficha de producto, que es donde en ultima instancia se realiza la conversión, en este caso la compra, y donde se convierte en cliente. Ese proceso tenemos que trabajarlo bastante.

Como podemos imaginar a este post que hemos escrito,  van a llegar tanto búsquedas informacionales , como transaccionales , estás ultimas de usuarios  ya conocedores del producto, que andan tras otros elementos inherentes a la venta, como precio, formas de pago,seguridad,o  política de devoluciones.

Por lo tanto,  esta generación de contenido debe ser realizada siempre con la premisa de captar la inicialmente la búsqueda informacional, pero que  esta no se haga “a porta gayola”, sino tangencialmente; mediante productos de la competencia, genéricos, pero no  siempre sobre aquellos que queremos vender o posicionar, porque corremos el riesgo de poner por delante el post que el producto.

Tanto en SEO, en diseño, o  en comercio electrónico cada sector es un auténtico mundo, y las generalizaciones no son suelen ser buenas amigas. Cada sector funciona de un determinado modo que debemos analizar para actuar.