Seo on page

Publicado el 27 diciembre, 2014 · Publicado en Blog

No hace demasiado tiempo que agencias centradas principalmente en diseño, empresas de marketing o clientes finales tras terminar un sitio web contactaban con nosotros para contratar el SEO o hacerle el SEO (  a mi siempre me ha sonado como a hacerle el harakiri, o seppuku ). Posiblemente eso sucedía debido a que tras una inversión importante en el sitio web el cliente final no tenía resultados; comenzando una frenética carrera en post del ROI, entonces llegaba la llamada…

En realidad mayoritariamente solían pretender no una estrategia de Marketing online que por supuesto pensaban que tenían. Buscaban que se le hiciese el tedioso, mecánico y que consideraban barato trabajo de hacer linkbuilding.

Varios Penguins después se ha demostrado que muchas empresas y agencias no deberían haber realizado este tipo de campañas de linkbuilding que se han demostrado inútiles cuando no perjudiciales. SEO fue durante un tiempo sinónimo de linkbuilding masivo, de directorios, de sitewides. Un tiempo después fue sinónimo de redes de blogs, incluso un poco más tarde de  guest blogs. Afortunadamente ahora es mas marketing online, por eso ahora somos más cool y molamos más.

 Siempre o casi siempre pensamos que lo que no tenemos es lo justamente lo que nos falta para triunfar,  y muchos proyectos adolecen de muchas cosas antes de ser merecedores de un solo enlace. 

Nosotros pensamos que un enlace además de ser de calidad  debe aterrizar en un sitio lo mejor optimizado posible para que el valor, o el efecto de ese enlace sea maximizado. Si queremos posicionar una  cadena de palabras o una sola  keyword, optimicemos primero el sito web  y más tarde lancemos el enlace. Sino lo haces, a fuerza bruta ( enviando muchos enlaces) es posible que puedas llegar a posicionar la keyword, pero por un lado te va a costar bastante  dinero, y por otro  Penguin te va a penalizar, más pronto que tarde.

En nuestra agencia no hacemos linkbuilding a secas y hemos perdido montones de clientes por esa razón. Hacer una campaña de captación de enlaces de calidad, fuera de una estrategia seo integral nos parece simplemente un suicidio online. Afortunadamente diría es cada día más difícil hacer una buena estrategia de linkbuilding sin que Google te pille, por lo tanto actualmente obtener buenos enlaces es caro, casi tanto como generar las condiciones y el contenido suficiente para que estos se produzcan de forma realmente natural, que es como a Google le gusta. En cualquier caso si fuera necesario el concurso de enlaces  una agencia que se precie sabe como conseguirlos, o es posible que tenga su propia red, pero seguro que no la va a compartir con nadie que no sean sus clientes.

El post trata de seo on page y todavía  no hemos visto nada…

Podemos entender el seo on page  como las actuaciones que podemos realizar en nuestro sitio web, o nuestro servidor tendentes a lograr su mejor indexablidad y visibilidad por parte de los buscadores y un correcto uso por parte de las personas. Sobre cada uno de los aspectos del SEO  hay tratados completos, que si te interesa el tema deberías leer, pero que se escapan de la intención de este post.

Afirmación habitual: Todos creemos que nuestro SEO on page es la caña, que es perfecto, que el “informático” que hizo la web  por 300 euros es la monda lironda.

Yo cada vez que repaso nuestra web o la de nuestros clientes veo algo a mejorar o que simplemente no está del todo correcto.

Podemos actuar sobre el código

No solo se trata de los titles o de la etiqueta metadescription, sino también de robots.txt, de sitemap , del htaccess o de que puñetas hace este plugin de wordpress  tan molón. El SEO on page es para todas y cada una de las páginas web de nuestro sitio. Elegir que páginas se deben indexar y cuales no  es SEO on page también.

Nos encontramos varios  problemas en este sentido:

  1. Se han optimizado las páginas principales y el resto que las optimice la divina providencia. Se le optimizan al cliente las categorías de un tienda online pero no los productos.

  2. Se ha optimizado a medias, o mal. Mala elección del title ( previamente hay que hacer keyword research ), mala redacción, faltas de ortografía. O simplemente no existen.

  3. No tenemos robots. txt.

  4. Ese peazo de noindex, no follow.

Habitualmente suele suceder debido a que es una mezcla de desconocimiento, prisa, y presupuesto bajo. Si pagamos 600 euros por el diseño de tienda online con 25 categorías y 1000 productos no podemos pretender que el desarrollador web  lo haga todo por ese dinero aún sabiendo. Dedicando 5 minutos a rellenar los campos por ficha, se te pueden ir 5 minuto por cada uno teniendo el material preparado: fotos previamente optimizadas, texto…Sólo en esa tarea se van 80 horas a 10 euros la hora ¡¡¡ , cual personal de la limpieza, salen ya de esa tarea 800 euros.

seo o page ejemplo de tienda sin quitar prestashop del ttle

Han dejado el powered by prestashop en title del index y en la description

snippet de la index sin optimizar

Han dejado el powered by prestashop en la description. Google ha pillado lo primero que ha pillado para completarla

No hablamos mejor de redirecciones 301, de migraciones, de canonical, de contenido duplicado …

 El seo on page también se ocupa de los contenidos y de las imágenes

La optimización de las imágenes es uno de los factores que influyen bastante, y como siempre debemos tener en cuenta a todas las imágenes del sitio web no solo las de la página  principal.

  1. Peso/calidad, dimensiones y formato.

    Si mostramos como máximo una imagen de 300×300 para que la queremos de 2000×2000, si se ve bien pesando solo 25 kb para que la quieres de 1Mb. Puedes utilizar png o jpg según el tipo de  imagen.

  2. Nombre del  archivo, alt y title.

    Un buen nombre del archivo de la imagen no es  IMG_47,  pero tampoco  tiene que ser una declaración de intenciones. Hay una tremenda tendencia a poner nombres de archivo con guiones medios, pos vale; pero que no importa tanto.

  3. La etiqueta alt está pensada para una web más accesible.

    En concreto para personas con dificultades visuales, nuestro idioma es tan rico que puedes ayudar con la descripción a un invidente a la vez que la optimizas para buscadores.

  4.  La etiqueta ALT cumple una función parecida al anchor text si es que además es un enlace.

    Tenemos el título e incluso una leyenda en el caso de Wordpres y algún otro CMS. Es mucha información en muy poco espacio y el riesgo de sobreoptimizar es evidente.

 

Lo que mas nos mola porque deja libre el escritor talentoso que llevamos dentro .

  1. Los etiquetados tienen un sentido lógico, pero sobre todo semántico. Para los tamaños de fuente usamos la hoja de estilos.

  2. Los <h1> ……<h6>

    Están diseñados para poder estructurar la información fundamentalmente al usuario, por lo que carece de sentido usar un <h1> y a renglón seguido varios <h5>, sin pasar por h2, h3, h4 ;muchos temas o plantillas que adquirimos para que sirvan de base a un proyecto están etiquetadas de aquella manera, hay que vigilar.

  3. Un H1 está está en contexto, el title no; entonces ¿ por qué los hacemos iguales ?.

  4. El etiquetado semántico y el concepto de indexación semántica latente  hacen del contenido la madre  del cordero.

  5. Los textos deben consensuarse con el cliente, pensando siempre en el usuario y nunca en los robots. Es mucho más fácil decirlo que hacerlo.

  6. Déjate de puñetas, poner el SEO Yoast  es solo una pequeña ayuda, no la solución a todos tus males.

Y también del WPO

El denominado performance ( mola el nombre) versa sobre lo más técnico del SEO,  servidores, redundancias, latencias, pings , Ajax, peticiones. Acciones que lo único que pretenden es que la velocidad de carga de un sitio aumente disminuyendo la sensación de espera que tiene el usuario . La velocidad de carga ha cobrado una especial importancia en los últimos años.